বিশ্বে ডিজিটাল মার্কেটিং এখন সবার কাছে একটি জনপ্রিয় মার্কেটিং কৌশল। অধিকাংশ ব্যবসায়ীরা তাদের ব্যবসায়ের উন্নতির জন্য ডিজিটাল মার্কেটিং বেছে নিয়েছেন। যেকোন পণ্য বা সেবার বিজ্ঞাপন দিতে আগে অনেক অর্থ ব্যয় করতে হত কিন্তু ডিজিটাল মার্কেটিং এর ফলে অনেকে সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দিয়ে থাকেন এতে খরচের পরিমাণ অনেক কমে গেছে। ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় মার্কেটিং strategy গুলোর মধ্যে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং অন্যতম। অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে বিশ্বের অধিকাংশ ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানগুলো লাভবান হচ্ছে এবং অনেকেই অর্থ উপার্জনের উপায় খুঁজে পেয়েছেন। আজ আমরা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের খুঁটিনাটি বিষয়গুলো সম্পর্কে জানবো। প্রথমেই জেনে নেওয়া যাক অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং কি?
অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংঃ
অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং হচ্ছে অন্য কোনো ব্যক্তির বা সংস্থার পণ্য ও সেবা বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিন বা সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে প্রচার করে কমিশনের মাধ্যমে উপার্জনের প্রক্রিয়া। আপনি কোন প্রতিষ্ঠানের পণ্য বা সেবা আপনার ওয়েবসাইটের মাধ্যমে প্রচার করতে চাইলে আপনার ওই প্রতিষ্ঠানের অনুমোদন এবং অ্যাফিলিয়েট লিংকের প্রয়োজন হবে। অ্যাফিলিয়েট প্রতিষ্ঠান হল আপনি যখন অন্য প্রতিষ্ঠানের পণ্যগুলিকে প্রচার করেন। যখন কেউ আপনার অ্যাফিলিয়েট লিংকের মাধ্যমে ক্রয় করে তখন আপনি একটি কমিশন পাবেন। যেমন- আপনি আপনার ওয়েবসাইটের মাধ্যমে আমাজনের একটি প্রোডাক্টের প্রচার করলেন, ক্রেতা পণ্যটি আপনার ওয়েবসাইট থেকে পণ্যটি কিনতে পারেন আবার আমাজন থেকেও কিনতে পারেন। তবে আপনার মাধ্যমে যদি তাদের পণ্য বিক্রি হয় আপনাকে নির্দিষ্ট পরিমান কমিশন দেওয়া হবে। যদি আপনার ওয়েবসাইট থেকে পণ্যটি বিক্রয় নাও হয় তবুও আপনি কমিশন পাবেন তবে পরিমানে খুবই সামান্য।
কীভাবে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং কাজ করে?
প্রতিটি প্রতিষ্ঠান অ্যাফিলিয়েট মার্কেটারকে একটি ইউনিক অ্যাফিলিয়েট লিংক দেয় যাতে তারা জানতে পারে কার মাধ্যমে তাদের প্রোডাক্ট বিক্রয় হয়েছে।
যখন কেউ এই লিংকটি ক্লিক করেন, তখন কুকি নামে একটি ছোট্ট ফাইল তাদের ডিভাইসে স্টোর হয়ে যায়।
অ্যাফিলিয়েট কুকি দুটি কাজ করে:
- এটি সঠিক ব্যক্তির কাছে বিক্রয় করতে সহায়তা করে;
- এবং একটি মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ ধারণ করে যদি ক্রেতা তাদের পণ্য ক্রয় করতে দেরি করে তবুও আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে।
কীভাবে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং শুরু করবেন?
পদক্ষেপ-1: প্ল্যাটফর্ম বাছাই করুনঃ
আপনি যে কোনও প্ল্যাটফর্মে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং করতে পারেন। যেমন- ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, ইউটিউব, ইমেইল, ওয়েবসাইট ইত্যাদি। আপনি ইউটিউবের মাধ্যমে বা অন্য কোন সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে পণ্যের প্রচার করতে পারেন।
পদক্ষেপ-2: একটি Niche সিলেক্ট করুনঃ
অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের প্রথম এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হচ্ছে Niche সিলেক্ট করা। আপনি একটি নির্দিষ্ট ক্যাটাগরিকে কেন্দ্র করে এমন একটি বিষয় Niche সিলেক্ট করুন যেটা সম্পর্কে আপনি খুব ভালোভাবে জানেন এবং গ্রাহকরা কোন বিষয়গুলো বেশি পছন্দ করে। আরেকটি বিষয় বিবেচনা করতে হবে আপনার Niche টি যেন গ্রাহকের জন্য সহায়ক হয়। আপনি যদি সঠিক Niche সিলেক্ট করে থাকেন তাহলে এটি আপনাকে আরও বেশি audience গঠনে সহায়তা এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে আপনাকে উচ্চতর স্থান দিতে সাহায্য করতে পারে।
আপনি যদি কন্টেন্ট ক্রিয়েটর হন তবে এমন কোন বিষয়ে লিখুন যেটা আপনার গ্রাহককে সাহায্য করতে পারে, যেমন- আপনি যদি কোন প্রোডাক্টের রিভিউ দেন তাহলে গ্রাহকদের অনেক উপকারে আসে।
ধারাবাহিকতার অভাবে অনেক অ্যাফিলিয়েট সাইট বাতিল হয়ে যায়। সুতরাং অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং করতে হলে আপনাকে অবশ্যই ধারাবাহিকতা রক্ষা করতে হবে।
পদক্ষেপ-৩: ব্লগ শুরু করুনঃ
আপনি আপনার Niche নির্ধারণ করার পর পরবর্তী পদক্ষেপ হচ্ছে আপনার ব্লগ তৈরি করা। ব্লগ ছাড়াই অনুমোদিত বিপণনে অর্থোপার্জন সম্ভব কিন্তু আপনি যদি চান SEO এর মাধ্যমে ট্র্যাফিক এবং বিক্রয় বৃদ্ধি পাক তাহলে ব্লগ তৈরি করা জরুরী।
একটি ব্লগকে সাইকেলের কেন্দ্র হিসাবে ভাবুন। এই কেন্দ্র আপনার ব্লগ আর সাইকেলের স্পোকগুলো হচ্ছে ইমেল,ট্র্যাফিক, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব, পুশ বিজ্ঞপ্তি এবং এই জাতীয় চ্যানেল। আর এই চ্যানেলগুলো আপনার ব্লগে দর্শকদের আকর্ষণ করার মাধ্যম।
পদক্ষেপ-৪: অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামগুলো সন্ধান করুনঃ
তিন ধরণের অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম রয়েছে এর মধ্যে যেকোনো একটি সিলেক্ট করতে হবেঃ
- উচ্চ অর্থ প্রদান কিন্তু স্বল্প পরিমাণ অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামঃ উচ্চ অর্থ প্রদান কিন্তু স্বল্প পরিমাণ অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম হচ্ছে অল্প পণ্য প্রচার ও বিক্রয়ে অনেক বেশি অর্থ উপার্জন করা যায় এমন প্রোগ্রাম।
- স্বল্প অর্থ প্রদান কিন্তু বেশি পরিমাণ অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামঃ এটি হচ্ছে অনেক বেশি পণ্য প্রচার ও বিক্রয়ের বিনিময়ে স্বল্প অর্থ উপার্জন করা যায় এমন প্রোগ্রাম।
- উচ্চ অর্থ প্রদান কিন্তু বেশি পরিমাণ অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামঃ এটির মাধ্যমে বোঝানো হয় অনেক বেশি পণ্য প্রচার ও বিক্রয়ের বিনিময়ে বেশি অর্থ উপার্জন করা যায় এমন প্রোগ্রাম।
পদক্ষেপ-৫ : দুর্দান্ত কন্টেন্ট তৈরি করুনঃ
আপনার ব্লগে দর্শকদের আকর্ষণ করার জন্য সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন প্রস্তাবিত পদ্ধতি। আপনি যদি আপনার ব্লগে ভালো মানের কন্টেন্ট লিখেন তাহলে আপনি খুব সহজেই গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারবেন। অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামগুলির জন্য আবেদনের কথা চিন্তা করার আগে আপনার একটি ওয়েবসাইটের প্রয়োজন। আপনি এই পদক্ষেপটি এড়িয়ে যেতে পারবেন না। এমনকি যদি আপনার ব্লগে কোনও কন্টেন্ট না থাকে তবে আপনি কোনও গ্রাহক পাবেন না। আপনি যদি আপনার অ্যাফিলিয়েট সাইটটি সফল করতে চান তবে আপনাকে উচ্চ-মানের কন্টেন্ট তৈরি করতে হবে।
পদক্ষেপ-৬: আপনার অ্যাফিলিয়েট সাইটে ট্র্যাফিক ড্রাইভ করুন:
আপনি কন্টেন্ট তৈরি করেছেন। পরবর্তী পদক্ষেপটি হল বেশি গ্রাহককে এটি দেখতে বা পড়তে হবে, সুতরাং তারা আপনার অ্যাফিলিয়েট লিংকগুলোতে ক্লিক করবে।
এখানে ট্র্যাফিক বাড়ানোর জন্য তিনটি কৌশল রয়েছে:
- Paid Search Advertising
- Search Engine Optimization
- Build email list
ট্রাফিক বৃদ্ধি করার সর্বাধিক প্রচলিত পদ্ধতি হল সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন বা এসইও। আপনি সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমেও ট্রাফিক বাড়াতে পারেন। যেসব সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে ট্রাফিক বৃদ্ধি করা যায় –
ইমেল
ইউটিউব
Podcast
টুইটার
ফেসবুক
ইনস্টাগ্রাম
লিংকডইন
Quora
Paid ট্র্যাফিক ইত্যাদি।
এসইও আপনার গ্রাহক তৈরি করার কৌশল, কারণ কোনও ব্লগে সমস্ত ট্র্যাফিকের ৫০-৮০% জৈব অনুসন্ধানের মাধ্যমে আসে। আর অর্থ প্রদানের মাধ্যমে ট্রাফিক যোগাড় করা খুবই ব্যয়বহুল।
পদক্ষেপ-৭: আপনার অনুমোদিত লিংকগুলোতে ক্লিক পানঃ
কেবলমাত্র আপনার ব্লগ বা ওয়েবসাইটে খুব ভালো কন্টেন্ট থাকলেই এই নয় যে লোকেরা আপনার অ্যাফিলিয়েট লিংকগুলোতে ক্লিক করবে।
তার জন্য কয়েকটি বিষয় বিবেচনা করা দরকার।যেমনঃ
- লিংক স্থাপনঃ আপনার সমস্ত অ্যাফিলিয়েট লিংকগুলো যদি পৃষ্ঠার নীচে থাকে তাহলে গ্রাহক আপনার কন্টেন্টগুলো না দেখার সম্ভাবনা বেশি। কারণ লোকেরা খুব কমই স্ক্রোল করে থাকে। অন্যদিকে আপনাকে এমন কিছু কীওয়ার্ড দিতে হবে যেন গ্রাহক খুব দ্রুত আপনার প্রোডাক্টগুলো খুঁজে পায়। আপনাকে নীচের অন্যান্য বিষয়গুলোর সাথে লিংক প্লেসমেন্টের ভারসাম্য বজায় রাখতে হবে।
- প্রসঙ্গঃ আপনি যদি পণ্য সম্পর্কে সঠিক তথ্য না দিতে পারেন তাহলে কেউ পণ্যটি কিনবে না। আপনাকে পণ্যের বিবরন সুন্দরভাবে উপস্থাপন করতে হবে।
- Callouts: টেবিল এবং বাক্সের মতো কলআউট ব্যবহার করা আপনার পাঠকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং পোস্টটিকে আরও সুন্দরভাবে উপস্থাপন করতে সহায়তা করে। আপনার পণ্য কেনার জন্য “Add to cart বা Buy now” এরকম বাটন সেট করতে পারেন।
পদক্ষেপ-৮: ক্লিকগুলোকে বিক্রয়ে রূপান্তর করুন।
শেষকথাঃ আমরা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং সম্পর্কে খুঁটিনাটি কিছু বিষয় জানলাম। তবে মনে রাখতে হবে রাতারাতি আপনার সাফল্য আসবে না আপনাকে আয় করার জন্য প্রথমে ভেবেচিন্তে টপিক সিলেক্ট করতে হবে। আপনি বিক্রয় করতে মনোনিবেশ করুন এবং বিক্রয় বাড়ার সাথে সাথে নতুন লক্ষ্য নির্ধারণ করুন। আর আরও বেশি বিক্রয় করতে চেষ্টা করুন।
